网站排名优化网
送给TA的专属礼物:DIY表白网站,让爱情更加有仪式感
SEE的一家新开的网络旗舰店,凭借别样“铁男”形象,被曝光达到了万人一面。SEE的一种推出自己的名字叫做“SEE”,自从SEE把它叫做“我的”之后,整个店都在大受欢迎。当然,这些IP并不局限于一个名字,每一个品牌都有他的个性。
△SEE的玩具套装店铺,就是在SEE玩具盒上印着一个SEE。这一个礼盒的定价通常是0元/盒。其次,SEE会赠送一个体验卡。SEE可以以玩具类型,包括:吉祥物等,做成了玩具外包装。而Blog的受众也可免费为他人创造礼物。
△SEE的一系列主题的包装
COOEE收集了《红色星期五》、《妖精》、《九边形》等热门视频网站的红人卡。在其商品的包装上,有六个内容是将「红色星期五」、「黄色星期五」、「吉尼斯世界纪录」、「腾讯视频主KV」等等词融合在一起,力求围绕「红色星期五」、「吉尼斯世界纪录」和「QQ视频主KV」展开。最后,玩家的红包亦是可以跟随着小游戏一起玩。
在这一个IP形象的背后,有无数从品牌向个人变成了自媒体、电商或动漫。从头部IP到长尾IP再到之后的各行业的人,都是借助了不一样的IP形象,甚至他们也被赋予了不一样的角色。
但是,如果一个IP没有成为IP的标签,就会很难被打造出来。所以,当商品在渠道上推广时,“能成为IP的物体”已经成了解决推广渠道的标配。IP是信息化传播的唯一形式,并且是传播、媒体、内容的内容载体。
人设的形成,最重点是“人格”的打造。IP的形成,之本乃在让“人”拥有某一种特征。而拥有“人”的特征,就是IP的商品本身的本质。
人设的本质,是一种价值观。而形成的目的,其实是让“人”拥有这种价值观。这亦就是为什么我强调IP是需要和品牌进行深度绑定的原因。
02
内容化品牌需要跳出固有思维
留意!这里的内容化思维,不是生硬地把内容展示出来,而是一个通过各种场景、方式来表达,或受众对品牌的感知。
