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1.细分、有效
这里的有效,应包含在内容策略的范畴中,只有有效果的内容才算是我们需要做的,否则策略做的再好,也无法产生有效果的内容。
比方知乎的内容策略就是针对公司负责人的知乎系列内容,而这一个策略应是针对公司负责人品牌的相关专题进行的。
这种做法可更加精准的理解在做「问题回答」的过程中,我们需要的是这样的一个大框架,为公司负责人品牌的管理策略和运营策略,制定一家公司的核心竞争力和差异化,这种做法,在输出内容的时候就可更加明确的解决问题。
如果你在制作内容的过程中,对于行业商品的竞品、商品在哪里,这些都需要重点考虑的,那么这样的策略,亦是在围绕我们的内容策略来进行制定的。
2.规律
所谓的规律,就是我们在做任何事情的时候,要非常清楚这一个框架是不是可以对我们的受众产生影响。
这一个规律,更加多的是针对于内容的传播过程,内容运营的好坏,会直接决定受众的来源,以及在传播内容的过程中,会产生什么样的影响。
比方你在做内容策略的时候,在制作内容的过程中,我们需要明确的衡量,这一个内容策略的受众对你的内容的兴趣、内容的形式和渠道,这亦是我们判断受众是不是愿意接受的重要指标。
比方,在做「小红书种草」这一个项目的时候,我们在内容发布之后,都需要对平台的受众进行分析,在分析的过程中,应重点关注哪些点,因为这一个板块也许会直接影响到受众在整个内容创作的过程中,对你的内容、受众、内容产生的影响,会直接影响到你的创作风格,以及是不是可以走到受众的群体中,所以我们在制作内容的时候,需要根据自己的目标受众,去建立一套类似于社区类的内容传播体系。
这一个体系,更加多是针对一些内容平台的引流,比方小红书这一个社区,大家如果是看到其他的内容平台的内容也当内容发布后,他们的内容展示量可能并不会很高,这时的我们需要考虑一下这一个社区能否引起更加多的内容,以及受众能否在这一个社区里面找到一个有效果的话语权。
