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2. 知乎需要什么样的受众?
有时我们只要能从上面这些大的维度就可以看出一个问题:
知乎的内容的范围更为广泛,涵盖了生活中各种各样的话题,而且是一个泛化的形态,因此,在内容运营上,知乎的核心价值是什么?
这是一个不深入浅出的概念。
但至少在实际的内容生产和分发过程中,知乎都有着自己的一套逻辑和思路。
知乎之所以能做出成功,正是因为知乎一直在与其他社区竞争中保持着这种优势。我在此简单说明一下,为何要布局内容运营这一个领域?
首先,我们来聊一个重要的问题,到底什么样的内容才可以吸引消费者?
在探求答案的旅途中,首先我们需要考虑一个问题:
如何从0开始获取一个冷启动。
知乎在冷启动阶段通常还是采用邀请注册的方式,因此,我们的目标就是通过邀请码,来完成这一个目标。
那么,什么样的内容才算是冷启动?
冷启动时,大多数人在做的一个事情是先尝试注册,然后慢慢的扩大内容范围,直到实现初始注册。
知乎冷启动前期,通常会尝试着邀请注册的受众进行首次互动,获取初始受众。
然而,你会发现,当你第一次进行邀约注册的时候,却发现并没有一个非常专业的问题,所以最后这一个问题也就放弃了。
那么,在我们做冷启动时,什么样的内容才算是高品质的呢?
我以为最为重要的是:
自己的专业度。
在冷启动时,有一个概念叫做“专业度”,它是衡量一个社区是不是可以进入前3个月的一个非常重要的指标。
什么叫“专业度”?
通俗地讲,专业是指相较于受众而言的一种“权威”。
比方,我们是一个社区,如果有两个受众,第一个受众是一个社区头部受众,第二个受众是一个普通受众,那么,如果第一个受众在第一个受众时,认为是一个高品质的受众,那么,他在第一个受众时,就是一个高品质的受众。
