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先来聊聊市场情况。
在谷歌投放「付费推广」的关键词广告时,会被谷歌的广告后台控制,不是每天都有,而是搜索广告的后台没有什么数据。于是出现了两个很明显的问题,一个是今天预算稍微多,可能一天投入2万元,第二天就要花掉3万元,每天都是非常可惜的。
而且当受众搜索的时候,这种情况的出现也让很多公司误以为是“在竞价上花了那么多钱”,其实不然,Google的技术已经做了彻底的优化。
既然对于一般行业来说,这一个关键词是有转化的,而且展示的位次是非常的多,那么对于谷歌来说是属于一个很大的广告计划。
虽然说随着Google的进化,将谷歌的搜索广告领域定位为「广告平台」,但是随着市场竞争日益激烈,这一个领域将逐渐失去部分竞争力。
从受众的行为习惯来看,受众还是会对哪些广告感兴趣,但是「兴趣点」的判断将会变得模糊,当受众搜索「海外关键词广告」的时候,他们对广告的兴趣将慢慢趋于一致,从此产生了「付费推广」的行为。
而如果受众在搜索「海外关键词广告」的时候,发现了「海外关键词广告」的问题,那么他们将继续点击「广告平台」,而非「找广告代理」。
那么,「找到广告代理」,又该如何做好受众体验度?
Google最近的移动版块,比方GoogleAdwords(关键词),我们可利用它的专业数据分析,去了解哪些关键词的搜索量比较高,同时该关键词在移动搜索中的排名也相当高,这对我们后期做移动搜索的工作来说,是一个十分重要的事情。
关于这一个议题,Google是可以单独给出一套关键词出价的,我们在跟顾客进行比较之后,可以判定出这一个关键词的价值。
当然,你也许会问,这一个关键词为什么会有价值,为什么你的同行业的出价高于你。
我们同样可以透过点击率来判断出,「在Google投放广告」的人群是不是是潜在受众。
