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提高电商转化率:5 个值得借鉴的 SEO 案例
一、2015 年谷歌运营数据报告
基于流量趋势、竞争环境、受众特征、营销活动、商品人群特性等基础,认为2015 年搜索引擎优化市场的发展趋势如下:
1. 进入国内市场后,流量质量参差不齐。随着受众基数的不断增加,转化率逐步下降,展现和点击率都在下降。
2. 由于线下商店人流的不断地扩大,搜索量和搜索转化率都在降低。
3. 这几年中小电商受众红利期过了,基本上没有机会和机会。
4. 行业竞争激烈,市场主体资源不断流失。
2. 2021 年谷歌数据分析报告
数据显示,50%的 Google 竞价 成本是基于PPC 点击,转化率比较低。但是,这一个份额将持续下滑,整体点击率下降。据统计,百度的搜索结果主要是搜索结果页的排名结果,2021 年 1 月百度竞价 流量已经位列 Google 20% 以上。
1. B2B 市场主线将趋于稳定,
2. 线下行业还在不断上升。
3. 广告主对SEO的认知逐渐提高。从2006 年 11 月的 12 月开始,由于线下广告投放成本太高,很多广告主开始转向线上。据统计, Google 上付费搜索广告收入的下降,占 Google 20% 以上的份额,而线下广告的费用居前。如今,线上付费搜索广告的成本已经是搜索结果页的三分之一,而线下付费搜索广告的成本也几乎下降。而 CPC 和 CPM 的广告收入将有所恢复。
4. 海外分析师数据表明,去年 11 月谷歌分析师数据显示,平均 39% 的付费搜索广告是基于PPC 点击,转化率比较低的。广告主对 CPC 和 CPM 的需求都在增加。虽然国外搜索广告的投资者很少,但还是有的。
5. 全球搜索受众还在增加。当我们在 Google 搜索时,网站点击量已经排在了前面,比 B2B 带来的效果还需要好。
7. 行业内最受欢迎的搜索是 SEO。
8. 我们的目标是 10 个竞争对手 X 个竞争对手 X 个搜索词。
9. 全球搜索受众比例在 90% 以上,所以做 SEO 是非常具有价值的。
