竞价数据分析从哪些方面

竞价数据分析从哪些方面入手呢?

竞价分析有两个重要方面的作用,首先是作为工具分析,用以对数据分析结果进行排名;其次是利用数据分析工具对关键词数据进行透视,用户行为数据、转化率、需求关键词等维度分析。

1. 关键词分析

(1)“关键词”顾名思义,就是利用工具将原本针对性比较广的词记录下来,根据分析后得出的数字为整个词的核心数据;

(2)“竞价分析”往往是针对具体的关键词进行系统分析和预测。在“关键词”分析中,我们可以重点分析其本身的分析。

(3)“流量”是指根据关键词的流量与总体规划来定制的统计量、转化率、成本、用户黏性等。以上分析的侧重点是基于统计量的分析,而流量本身可以决定多少用户真正对某个关键词的行为。

2. 竞价数据分析

上面的数据挖掘,主要是基于“竞价分析”的过程。这里尤其对于“统计量”的分析,主要根据本次分析得出的数据来“估值”。

当然,这只是整个消费研究的一个小例子,从这个大的功能来说,最突出的是“估值”。这里不得不提的,其他基本都是基于网站提供的网页分析。

3. 网络消费分析

在投放消费分析与之前数据分析的过程中,我们首先要了解的是用户在哪些场景下进行某项业务的消费,可以从分析中得出结论。

最后,有了上述数据的结合,我们可以得出结论,这里的消费决策过程中,我们必然会涉及到的也会涉及到相应的判断分析。

基于以上因素,我们得出的营销分析的主要思路是:

客户/产品的定位/关键词的挖掘/网络广告的投放组合

那么,接下来,我们就分析这一步的具体逻辑是如何来实现的。

首先,根据我们的实际情况,我们可以对用户的性别、年龄、网络终端分布、ARPU等等进行定位,然后对这些特征进行抽样、延伸,进一步得出用户的消费特征,进而预测用户的画像,并进行广告投放。

例如,我们发现其需求的地域性居多,例如广东、北京地区,对于这样的需求属性和行为特征的人群而言,也有明显的特征,比如追星、穿搭、美妆、游戏等,因此,我们也就可以制定“粉丝追剧”、“粉丝画像”、“粉丝活动”,以此来让粉丝来精准匹配目标粉丝。