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随着国家统计局制定的《2020年全国国民上网用户行为研究报告》显示,百度移动搜索目前占据网民总量的36.5%,是中国网民总量的36.5%。据CNNIC的数据,2018年中国移动搜索市场规模达到254万亿元,其中移动搜索用户占到97.5%,只有0.5%使用智能手机搜索。移动搜索是未来5-20年的趋势,同时伴随移动端的市场增量,移动搜索领域也成为了巨头入局,可是也存在一些弊端。
1、用户获取,提高需求量。但是用户获取成本高,带来的营销效果有限。
2、推广成本增加,用户精准度下降。
3、竞争对手增加,流量损失严重。
4、用户行为习惯改变,为用户提供的服务和方式发生了变化,不能精准。
搜索行业关键词主要有以下四个类别:
1、APP关键词:搜索指数是每日关键词指数的5-11倍。
2、手机百度搜索:智能手机用户数量接近1亿,同比增长15%。
3、竞争对手在市场上占有主导地位。
4、产品的通用词及竞品词:通用词是行业关键词的2-5倍。
5、鉴于产品特性,产品特性,地域特性等因素,在关键词的搜索结果中,带有地域特性的关键词转化率更高,为竞争对手节省大量的推广费用。
关键词搜索行业的用户群体,对产品属性的了解程度、上网习惯、购买力、线下消费习惯等方面,均表现为更加精准的广告投放,便于对广告投放进行调整。
竞争对手在任何时间、任何地点、任何方式,在搜索结果中,都会以其自身的词性作为广告定向。
如果,竞争对手的产品,对于自己的产品,基于在用户搜索引擎上获得的排名位置,都具有较高的精准度,有利于广告推广的效果。
为了更好的在用户搜索结果中,展示自己的广告信息,有两个重要因素:一是,在对的时间,对对的地点,“对的”。
一般来说,竞价推广行业会对关键词进行分区,并针对每一个分区,分别进行针对性的投放。而网盟推广是有针对性的,通常会针对一些长尾词进行细分,可以针对一些关键词,对于某个具体的事情,先进行有针对性的投放,然后针对性的进行广告投放。
关键词的排名位置,有一个非常重要的因素,就是在用户搜索的时候,其展现的数量。对于关键词的排名位置,通常我们会以整体的排名为依据。
