百度推广出价调整指南：如何提升效果？

百度推广出价调整指南:如何提升效果?

一、优先选择智能推广计划和出价算法

先说我家这段时间用的是智能推广计划,优化一个计划和一个创意跑一个创意,这段时间以调整关键词出价为准,偏差方向在这段时间以暂停智能推广计划为准,不到百次。

至于之前什么都没测试、按款不设智能推广计划,所以看周期长点就没问题,账户不用去关心预算,就拿来用。但是搜索词报告存在时间差、展现少、低转化等问题,建议还是取消智能推广计划。

二、先对推广计划目标重点优化哪些关键词

各计划的智能推广计划优化要有所侧重,可以先将其基本需求、访问URL等对于转化的需求分析为重点,先将没有转化的词再对定向、关键词、创意等还是先对这些进行高意向关键词分析挖掘,再结合首页高级样式做创意的优化。分析好哪些页面的相关度高、哪些网页/文章的点击率高、询盘有提升的关键词后,再对关键词和创意的匹配、优化方向调整,即针对这部分关键词展开更精细的优化。

三、智能推广计划时段和地区设置

尽可能的在早上7点到下午4点之间集中人群,在这个时段投放,去测试相关账户。下午4-6点之间人群是最高的,可以再根据前两项数据优化人群。

四、智能出价,调价策略

为了优化出价而调整出价,是一种不利于账户优化的方式,建议没有做到先调整然后查看效果,很多人会在这个时段被抢注,到最后还是跑不掉,跑不起来,这种就是没有把握好合适的出价和时段。调价的方向可以参考自己的账户,账户调完词之后如果效果好那就再调下一次词,但是调的度一定要明显,最好是没有转化的词,这样才能跑稳。

五、优化创意和关键词的质量度

创意有点击率高、点击率中等、价格带偏低等几个要素。一个创意的好坏会对我们的账户起到打基础的作用,不同的创意对应不同的展现模式,满足不同人群的个性化搜索需求,这样才能达到更好的效果。在创意方面,建议尽量多做一些创意,将多个相同属性的词组合成一个创意,这样更有利于转化。推广过程中一定要注意关键词的使用,保持创意的简洁、明了、突出重点就能提升点击率,这也是打造优质账户的基本素养。