百度推广搜索词触发机制

百度推广搜索词触发机制是什么意思?

搜索词触发机制主要用于关键词触发,或者产生与特定关键词的关联。关键词触发是要将带有搜索框的搜索词通过短语与长语的方式与搜索词进行精确匹配,是手段获取流量的利器。

例如在阿里某公司小旺则查询“百度推广助手”,“百度推广”会被触发为相应的关键词。这种机制在同一天要按照用户搜索习惯,智能地与百度现有产品的创意进行进行筛选。

举例说明,比如百度百科上面的用户经常会产生需求,而百度推广则经常会通过百度这个平台将相应的产品关键词与百度相关的人群词做匹配,这些词语因为跟着词的延展传播,网站的排名一直会在第二页,再或者变成了同行的竞争对手。

这种搜索词触发机制实际上可以通过给百度精准匹配获取用户。因此在账户中设置好相关的关键词之后,就能够直接做计划的规划了。

另外百度推广助手中对于搜索词的匹配工具还有很多,比如:“百度推广关键词规划师”、“智能设置”、“搭建搜索词创意”、“高级创意拓展工具”等。

不过按照上面分析的计划层级,同样可以在百度推广助手中利用:

前几级搜索词

匹配策略

创意展现形式

新出台的匹配模式有助于提升小系统中创意的展现效果。这里推荐最好的计划模式就是前两级搜索词报告,这样可以更精准地找出真正适合自己的精准人群。

对于推广组内的线索质量度来说,展现形式可以“查词表、查线索、查匹配”,不是完全意义上的线索质量度。而是建议包括三类:

1、纯网红通配符

2、纯线索通配符

2、纯创意通配符

3、完全匹配模式

接下来,我们重点说明一下:

同样是线索计划层级,由于单元层级和计划层级高度相关,因此账户内的线索质量度往往小于其他账户。

在“综合账户报告”中,如果不进行较细地划分和匹配,一般忽略线索维度,当然并不一定全盘把关,也可以把通用化的匹配模式移植到新计划、单元、关键词维度,进行更精细化的划分,前提是在推广前先熟悉计划层级数据报告。

优化思路

在账户搭建完成后,为了更好地调整优化思路,我们重点跟进优化思路。