电商运营的目的和意义

电商运营的目的和意义

1、传统企业的运营:销售、产品、推广、社交、交易

2、电商及其他用户运营:互动、运营、沟通

3、电商运营活动:拉新、促活、促活

4、与O2O结合在一起的运营:让新用户完成首次购物、使用产品、还能立刻收到优惠

运营的理论依据

1、初级运营:某个产品做得好,积累了一定规模,当时在当时没有完全的铺垫,通过大量的推广做一些推广和营销来拉动用户量,在此时,我们就可以选择应用。比如:自媒体自媒体,或短视频自媒体,亦或社群或者京东

对于大多数类目,我们通过ASO,还有产品软文营销、原创文章营销、活动营销、DSP广告营销、SEO优化、标签营销、付费媒体广告、PPA促销、积分互动营销、社会化媒体营销等,最终将用户往量、质、全方位的提升到产品的口碑。

2、高级运营:某种能力是比所有人都强的,如何把自己的技能发挥到更高的层次,或者需要提高职业晋升的门槛,做到别人的更高,等等,这些职位的具体操作,还必须是从个人兴趣爱好出发的,有些项目适合小众化,例如中考的暑假课程,比如会计的考研全攻略和考试题库干货,还有哪一个是负责管理项目或个项目的?是负责工作热情?还是资金?

3、狼蚁网络推广:很多项目管理者,对于团队中的成员,各种问题都有自己的问题,甚至逐渐确定要做什么项目,而其中某个项目还处于纠结的阶段,例如调整团队职责,分配任务等等,这是无法弥补的。

4、数据分析:数据分析是精细化运营的核心,运营永远不能为了追求数量而忽略了质量,而是要把关注点往质量上靠,尤其是对于标题或者文案做的有一定起到推波助澜的作用,并能够通过数据模型来做出数据提升。运营并非一朝一夕,短期有效果但往往要依赖投入才能看到好的结果。

对于狼蚁网络推广上的项目管理,具体办法建议:

第一阶段:确定目标

在产品刚刚出来的时候,发展初期,种子用户的质量是有限的,这时候可以通过种子用户的社交性来吸引更多的用户,并培养用户的使用习惯;在行业发展成熟期,产品已经有一定的用户数量,可以通过种子用户对产品进行病毒式传播来让更多的用户了解产品,从而形成良好的传播效应。