漏斗分析模型的应用场景有哪些

漏斗分析模型的应用场景有哪些?

一、一般来说,会有两种营销策略:花钱做还是免费做?

对于线上广告投放而言,能节约成本几乎是立竿见影的,已达到线下规模效应。

但实际上,PPC/CPM/CPC等投放工具的投入,并不一定适合所有企业或个人,因为投入会导致投入产出的预期不尽理想。

因此,WebApp/SEM、或者SEO、甚至软广等投放方式,前者收益甚高;后者效果较弱,难以产生量级的增长,投入会受到广告预算比例等因素的限制。

其中,搜索营销和门户整合营销便是行之有效的策略,而付费广告则适合于市场营销活动,能快速提升曝光量和效率,而不像SEO之类的用户行为激励。

后者考虑的营销策略则可能非常死板、耗时费力,但效果明显。

而前一种策略相对依赖于对投放设备的认知及开发人员的高度重视,成本效益明显,适合一些中期或后期营销效果较好的大中型公司进行灵活调整。

对于搜索、信息流、论坛、贴吧这些平台来说,Adwords虽然属于移动广告平台,但其质量参差不齐,且不适宜对不同类型的企业进行不同的广告类型选择。

此外,我们不难发现,在今天的广告生态体系中,这三者却大多差不多,其中一种是“入门级低”的低层式玩法,通过简单的免费业务模式,对搜索营销属性较弱的企业而言就是“无路可走”,需要不断的投入资金,不断推出新业务模式。

但也有人说,这三者似乎似乎都差不多,无足轻重。

而相对于BAT这些巨头来说,在原生广告平台领域,有优势也有劣势。

对于这些巨头来说,无疑更适合通过低成本做多渠道的流量深耕,而这一点,不难理解。

但必须要和以往不同的是,智能分发的优势更适合目标用户,更适合发布的信息内容具有一种自助式。

而对于此前如此热门的手游来说,可能也有挺多优势。

不管是大幅降低投放门槛,只是最大限度降低获客成本,以及在不同类型人群获取更精准的潜在目标人群,都为下一阶段的轻量级玩法提供了充足的可能性。

但在娱乐属性、行业属性等多方面的竞 事方面,这其实并不适合中小品牌,而更适合大众化的用户群体。

而对于中小品牌来说,这似乎也是一条无足轻重的路。