活动策划的流程：如何打造成功的活动策划方案？

活动策划的流程:如何打造成功的活动策划方案?

活动策划的本质是什么?活动策划的意义是什么?

我们做活动有一个前提,即通过这个活动,去推动一场活动的展开。接下来,我将通过5个维度的知识内容,来分享关于活动策划的2个关键要素。

线上活动策划需要解决的问题是什么?

首先,我们要清楚我们的用户到底在什么情况下会对活动感兴趣?是线下的活动,还是线上的活动,还是社群的活动,还是企业的官方活动,都要做详细的分析和调研。这里,我想提到的活动主题,也就是「活动的主题」。

首先,活动的主题一定是与用户相关,比如我们做一个职场类的微信公众号,那么这个职场类的公众号主题应该是与用户相关,比如:

你是一个教育类的公众号,那么你的用户群应该是在教室的家长,而不是在教室的家长。

所以,活动主题的确定,就是要了解用户的需求。

在明确活动目标的前提下,来制定活动的活动目标。一般来说,这个目标包含:

拉新:比如策划一个针对拉新的活动,可以让老用户进行分享拉新。

提高留存:比如策划一个针对老用户留存的活动,可以让老用户分享拉新。

增加收入:比如策划一个以收入为目标的活动,可以让老用户进行分享去赚钱。

比如,活动期间可以搞一个类似「月度销售额」的活动,刺激用户持续进行分享,提高新用户的收入。

活跃用户:比如策划一个新用户为了减肥,从而提高新用户的减肥欲望。

用户反馈:不管做什么样的活动,都需要明确活动的目标。

最后,策划活动还需要和品牌有紧密的关系,如果只是单纯地单纯地“拉新”,那么,就可以忽略这个过程。只有把品牌和产品紧密的联系在一起,用户才会因为看到这个活动是对的,才会觉得是对的。

在确定了活动的目标和目的之后,接下来的环节就是和活动的相关人员、相关人员一起,围绕活动开展活动。很多人对活动流程的认识是不清晰的,这很有可能会让策划活动的工作内容,在活动执行过程中,出现了偏差。

活动流程中,最常见的活动是老带新、老带新,在这个过程中,策划人员需要制定一个活动运营流程表,列出几个步骤,每个步骤又应该做什么。