深入剖析产品定位的核心要素及重要性

深入剖析产品定位的核心要素及重要性:

1. 产品行业特性及市场定位:从特定产品设计中所展示的产品,使用者的期望,以及满足各种需要;产品在市场上的定位不仅仅是产品本身的功能属性,其还包括产品理念、产品内涵、产品定位等方面。

2. 产品细分:产品使用者能够了解到的产品,购买者从产品的外延和外延进行细分,以便了解和了解产品的市场特征。

3. 市场趋势和环境因素:市场及需求是决定产品定位的客观因素,市场形势可以带来确定性产品定位策略。

4. 产品定位与推广策略:产品定位策略包括营销内容、媒体定位、产品名称、广告传播策略等方面,任何一种策略都要围绕产品的核心功能进行展开。

5. 产品具有独特性:独特性是产品定位策略的重要组成部分,通常表现为一种产品要有独特的或者特有的风格,并在此基础上进行包装、设计等改进,使之成为独特的、与同类产品差异化的产品。

6. 产品接受者:接受者是产品定位策略的接受者,接受者是消费者的变种,也就是接受者与接受者的关系。接受者的特征是与所购买产品的人群直接相关联的,是影响产品评价的重要因素。

7. 产品生命周期:产品生命周期一般具有一定的规律性,但是随着竞争环境和产品发展的变化,已经存在着一定的生命周期。

8. 产品类型:企业的产品有一定的类别,通常从传统的商品、服务和其他的产品,可以分为:形象产品、期望产品、新颖产品、一般产品和特殊产品等。

9. 公司产品数量:公司产品的数量应该占公司产品总数的比例。

(二)竞争者分析

1. 市场形势分析:

1)公司现有的产品市场:市场仍然保持一定的增量,但竞争者仍然保持现有市场的增量。

2)外部竞争者的产品市场:也就是目前整体市场上已有的竞争者。

3)公司内部存在的机会和威胁:外部竞争者采用了一些有效的手段,但是存在着市场契机和危机。

4)内部产品市场状况:由于市场的增量可能影响企业产品的增长,也可能带来外部竞争者的恶意营销。

5)企业的产品组合:产品组合是指企业制订基本的营销组合方案。同时,企业的营销活动还必须通过与企业营销战略相适应的条件以实现。