深入产品运营数据分析：发现增长机会与优化策略

深入产品运营数据分析:发现增长机会与优化策略

要做到这一点,本文将从五个方面入手,分别从产品的用户增长策略、产品增长来源、用户活跃、产品运营体系、用户需求五个方面进行分析和分析。

所谓用户增长策略,就是以用户获取为基础,制定一套运营体系,将用户的增长渠道进行多维度地分析,搭建起一套完整的用户增长策略,保证用户增长不会被“作死”。

用户增长策略的构建,为了保证用户增长的顺利进行,就需要对用户的来源、用户行为和行为做出针对性的引导。

(1)找到用户来源

一般来讲,常见的用户来源有三类:付费用户、KOL用户、普通用户。

付费用户的来源:最常见的是电视用户,其中电视的用户占了20%,而且我们可以明确地看到,大部分的这部分用户的付费能力更强,但是并非所有的用户都是高质量的。

对于各大品牌来说,它的用户的激活能力也是各不相同的,因此,激活方式的选择也需要根据产品自身的特点来选择。

对于华为用户来说,主要激活手段是IMAPP(云存储)和应用内电商,从这个角度来说,华为可能并不是一个相对好的选择。

华为在用户运营的过程中,都会以用户的活跃度和使用时长来确定激活方式,而如果当我们在激活方式上,选择IMAPP或应用内电商,并进行多维度的引导,是会事半功倍的。

(3)不同的激活方式

作为互联网企业,我们在市场投放的时候,不一定要全部选取传统的、常规的激活方式,只要选择更符合用户需求的即可。

IMAPP广告、应用内电商、游戏、金融产品等不同的激活方式,可以选择IMAPP的常规激活方式。

2、激活方式的设计

在设计激活方式的时候,要考虑我们到底要采用什么样的激活方式,是更传统、还是更有效的,以及我们对于的用户使用场景是否可以完全接受?

对于IMAPP广告而言,通常有两种激活方式,一种是基于用户属性,一种是基于场景属性。

基于用户属性,可以把普通激活的方式,分为固定化和非固定化。

固定化的方式,通常包含了多种常规的激活方式。基于特定场景去设定激活方式,一个社区,我们是要让用户注册,才能通过登录成功领取金币,才能获取金币,才能进行社区发帖。