揭秘百度竞价计算公式，助你高效投放广告！

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1、竞价排名和信息流有什么不同?

没有绝对的优劣之分,目前的百度账户后台中,每个关键词的消费和质量度、位置有一定的天壤之别,唯一的区别就在于,竞价排名和竞价信息流的创意有不同的内容和框架来决定用户点击创意到落地页的能力,点击率高意味着效果更好,而信息流则是采用了定向功能。

【创意】的因素和作用:

1)创意作用于创意本身,在百度后台的直接竞价广告展现更靠前

2)创意在创意背后体现出来的内容对点击率有很大的影响

3)展现机会越来越重要,展现的机会越大,点击率越高

引导用户转化行为:页面文章的转发、浏览、下载、阅读,用户行为和加权标准已经决定转化率。着陆页和咨询页面两种着陆页是不同的,转化率因素,影响推广成本的因素也越来越多。

在质量度和出价标准上有很大的不同。

影响质量度的因素为点击率和页面访问量

影响质量度最重要的因素是创意,即创意。

要求创意吸引用户的能力,最主要的影响因素是点击率。

落地页撰写通顺、吸引人、价格在筛选上有一定的标准。

1)创意撰写的优势在于提高用户的点击率和着陆页的点击率

2)差异化的创意可以吸引转化的最大化

3)优化创意的主要因素在于寻找三个影响转化率的因素

即展现量与点击率,提高是为提升一个高点击率的基础,因为人群是不同的,影响的指标也是不同的,在账户创意撰写的具体内容中也提出过这个问题。

在创意撰写上,要注意,针对用户可能搜索的关键词和对应的创意,撰写的前30个字,一定要围绕用户的搜索需求、痛点,围绕核心词写,如:投资行业的,对投资行业有哪些投资,投资优势是什么,可以跟他沟通。

【提升投资行业点击率】

理解了百度推广的目标,那又该如何给客户撰写创意呢?可以参考我们企业投放账户的转化差距,在保证创意撰写客观合理的基础上,找出进步性的提升点。

第二步:构建差异化的着陆页

着陆页构建有两个主要的点,一个是页面要能直观、一眼就知道该点击什么;另一个是着陆页要有唯一的专属,这个代表公司优势和核心优势。