揭秘数据热度分析：挖掘信息黄金，驱动商业增长

揭秘数据热度分析:挖掘信息黄金,驱动商业增长

一、信息热度分析:挖掘信息黄金,驱动商业增长

二、信息热度分析:挖掘信息黄金,驱动商业增长

1、什么是信息热度?

信息热度是指被认为具有“与众不同”和“唯一”的特质,即“个性化”和“最新”。

传统营销的“大公卖”,内容都是“人”、“产品”、“平台”,而信息流内容只是内容,但广告、事件都可以归为信息。

这样的特征主要是由“信息”而驱动的,信息的本质是一种商业模式,信息化内容“化”的本质是“与时俱进”,信息是商业模式的一部分,而信息的“微创新”才是商业模式的一部分。

数据热度是一个动态变化的过程,是动态演进的结果,可以做出不同的改变,甚至在更广阔的领域上,可以用更丰富的视角去看待。

数据热度=-属性(工具属性)*行业属性(心理属性)*行业痛点(经济属性)

这个特征可以理解为数据(商业模式)的起点和终点,用户产生消费,大数据则是数据的起点和终点。

举个例子,现在大家都会用 支付,通过大数据,可以完成一笔大消费,不仅操作简单,而且能盈利,这就是数据分析的效果,最终决定了最终的转化。

但数据热度也有一个天然的规律,那就是“行业属性”。

不同行业的人在营销上会有很大的差异,在这个行业里,用户的需求是多元化的,而且没有一个人群能够完全满足,就不可能产生好的营销效果。

举个例子,有很多白酒品牌是做小瓶酒的,更加注重的是其产品的品质,同时茅台、五粮液也在不断“做大”,但是酒的品质怎么都没有办法保证,这就带来了明显的行业痛点。

数据热度=-属性(工具属性)*行业痛点(心理属性)*行业痛点(经济属性)

那么,企业就可以依据这些痛点来设计营销策略,进行产品营销。

如果你还是尝试着走“行业属性”,想“精准”的投放广告,那么恭喜你,你已经完成了营销上的初期阶段,它将是你的下一个春天。

02 营销组合策略

企业如何通过营销组合策略来实现高转化?

在整个市场营销链路里,已经无法脱离“信息”,营销组合已经开始成为一种趋势,并成为企业重要的传播、媒介、营销手段。