提升业务增长的关键！微信运营版块设置方案精简解析

提升业务增长的关键!微信运营版块设置方案精简解析

本文将以2014年“对赌的终极战”为主题进行讲解。1)主要内容

1)微信:用户增长模式的核心内容

从目前来说,当下的微信流量已经“陷入“僵尸”。第一,流量池内的粉丝和广告收入变少。第二,微信在用户增长方面的技术改造已经是“难如登天”了。最后,在微信平台上,几乎所有的营销号都被其拥有者的粉丝蚕食了。

用户增长中,用户的覆盖率和粘性是非常重要的一个环节。特别是在用户增长的早期阶段,用户获取能力相对薄弱。因此,对于大量运营公众号的运营者,尤其是那些粉丝关注量和粘性较高的公众号,要想快速提升用户基数,就要抢占市场份额。

从2015年微信开始,新增了一个很重要的渠道——微信群,其特点是以聊天的形式存在,但是用户的集中度很低。经过近半年的增长,从2018年到2018年,用户数增长超过了6700万,但是运营的成本却没有增加,营收增长了143%。同时,除了这种方式,其实微信已经提出了很多更加深层的应用,如基于公众号的线上互动、基于微信群的私域运营。

在这个阶段,公众号运营的本质是:获取用户,再通过各种推广渠道拉来用户,这是最主要的一种方式。

5)公众号运营的作用

公众号的运营,是把号打造成一个品牌的过程。从获取用户的规模上看,公众号的核心指标主要分为三部分:粉丝数、阅读量、粉丝质量、用户转化率。

取平均值来看,平均粉丝数在一年以上的公众号大致可分为500万、5000万、10000万。从运营指标上来看,这个指标在短期内不会有太大幅度的提升,当一个号达到1000万粉丝,你想获得这个目标是有难度的。

1000万阅读量,每个号的阅读量,也是根据我们公众号的价值来计算的。

但是从运营指标来看,每个号的阅读量数据却没有太大的提升,阅读量出现停滞、互动率降低、粉丝质量度降低等情况,阅读量出现暴涨。

每个账号的粉丝质量,也是对粉丝的数量和质量的一个比较官方的评估。

从运营指标来看,如果粉丝量呈现波动、阅读量出现下跌、互动率下降、转化率下降等情况,那么意味着账号的内容不适合在互联网时代进行推广,就可以取消该粉丝。