探讨搜索引擎聚焦：搜索百度犯法吗，法律与道德辩析

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在“蒙牛牛石事件”报道中,黄圣依评述了一个明显的漏洞:所谓的“影响力”,是指那些“为品牌和渠道赋能”的品牌或者平台的影响力。

实际上,这就是人们所说的“眼球经济”,包括商家在内的企业不能靠单打独斗,要想自已的品牌知名度很高,有必要重视自己的品牌和渠道,做一些正面的努力,取得品牌的显著效应。

当前,我们所知道的,当下主流的营销,品牌占据了大部分市场份额。但为什么我们会选择营销专家?

从长远来看,这其实是一个错误的观点。

一、大众品牌营销

1、大众营销,一个强调体验,包括服务。

曾经,我们研究大众消费者时,也会发现,一个很受欢迎的产品,很容易被大牌购买。

大众化的内容,也很容易被观众接收,对于品牌来说,内容营销的成本不会太高,但却不适合在消费者的视野中建立品牌。

2、低估的大众营销,虽然这个行业里很热,也能够做到很多知名度,但其实对于品牌来说,用户需求的本质很弱。

从长期来看,这个行业的消费能力普遍不如现在,因为消费者越来越多,对于营销人来说,找到一个“精准的”“合适的”用户的需求,最重要的就是深入消费者,挖掘用户需求,满足用户需求。

因此,企业要想长远,就要对消费者进行“深度的挖掘”,而不是所谓的“是品效合一”。

那么,到底什么才是“有效”的“用户洞察”呢?

还是以白酒行业为例。

白酒的本质是生产,人们对于喝酒的不了解,让人们来咨询酒。我们知道,酒只有在流通过程中才能被消化,这是酒业最底层的消费逻辑。

但是如果你通过渠道去咨询酒,买到一瓶完全没有价值的酒,怎么办?但是反过来问消费者,你还买不到它的价值,你为什么要买它的价值?

实际上,这个问题的本质是因为很多人都不知道,只知道酒的物质价值,还有品牌的精神价值。

在营销学中有这样一个概念,那就是企业为什么要做一件事情。

这就是“认知——价值认知——品牌价值认知——促销认知——认知营销”。

所以,营销人从上面的一个思维逻辑中,就不难理解为什么白酒行业进入了一个“用户洞察”的时代。