探索精准投放：洞察其意义和实际作用

探索精准投放:洞察其意义和实际作用,并且依据自身特点和业务范围建立假设系统,并并且以此得出结论,并加以验证分析,根据需求的相似性进行准确的投放。

第一步:我们需要先了解其意义和实际作用,进而建立假设系统

基于对搜索轨迹的理解,我们首先需要了解的是搜索过程中,在搜索结果中,各类元素之间的位置发生着关系,其中可能是曝光量的产生,也可能是展现量的增加,也可能是点击量的增加。

假设系统发现这一现象,一定要搞清:哪些元素对目标人群影响力较强?

我们可以这样做:

基于这一假设,我们通过对搜索结果的洞察,将搜索结果中的概率较大的词汇提取出来,并结合以往数据分析,筛选出可能会影响目标受众的信息,从而分析出几个相对重要的信息,如整体打开率、点击量、展现量等。

同时给出几个可能影响目标受众点击量的影响因素,例如:

1 现有关键词覆盖的排名;

2 现有基础点击量;

3 展现量;

4 影响词的竞争等级;

5 当前位置的点击率;

6 与有词无点击有关的因素;

7 目标受众对相应的商品的属性、折扣等的了解。

在如此整个环节下,我们来看搜索引擎对目标受众的洞察。

我们可以通过两个途径,提取搜索结果中的市场机会词,然后将搜索结果中排名靠前的相关品牌词提取出来,并结合市场机会词、行业特色,筛选出影响目标受众点击量的关键词。

3 展现量

搜索引擎会按照点赞、收藏、评论、访问量等因素对页面进行评分,从而判断这个页面是否符合用户预期,是否具备更高的用户点击率,进而决定词的排名。

接下来我们将利用技术手段,对日搜索量进行提取:

1 将提取的关键词单独进行搜索;

2 对已经存在的关键词,根据搜索引擎算法,对具有较高收藏量、互动量等关键词进行单独排名;

3 先筛选筛选出高于竞品的关键词进行排名。

4 根据点击率、搜索平均值、商业价值等指标,对于已优化的关键词进行排名(即按照点击次数的多少,来对关键词进行排名);

对于没有任何搜索量、互动量、商业价值的词,进行排名会有较大的效果,这类关键词更具潜在的价值。