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首先你要做的就是通过自己的分析以及找到产品定位以及制定直通车策略。
点击率:3%~5%
转化率:3%~9%
A:千次展现的转化率较高,可达到80%以上
PPC推广的投放预算一直都很高,但效果不是很理想,所以一定要调整优化,要每天分析流量数据,最好按照日预算来进行优化。
这部分中包含着广告创意和出价两个部分。
其中,广告创意和出价策略是为竞价排名所需要,而产品的创意和关键词以及关键词在推广后数据中的呈现是为用户展示,而直通车的出价则是为了完成转化率的提升。
整体预算可以划分为三种类型:大预算,中预算,小预算。
我们在投放广告的时候,可以根据自己的预算来调整关键词的匹配方式。
根据自己的预算和产品来进行匹配,这样你可以增加点击和展现。
如下图,我们可以看到大预算的产品和小预算的产品匹配方式和出价。
按照公式来分析,可以得出两个结论:
大预算产品可以针对特定的关键词进行有针对性的优化,精准度相对更高一些。
而小预算产品的点击量可能会有所下滑,所以我们可以提升预算的投放数量。
因为当我们对特定的关键词进行有针对性的出价的时候,我们的关键词在自然搜索时的展现量就会有所上升,这样我们的产品就可以为产品带来更多的潜在用户。
当我们决定进行某个产品时,我们要根据自身产品的特性、商业模式来搭建账户。
而搭建账户时,我们可以根据所需的关键词进行分类。
一般我们将3个类关键词作为一类:
核心关键词,即可以代表一个产品,也可以代表一个人。
比如:日常助手,工作人员,家长。
核心关键词往往代表我们对产品的熟悉程度,了解产品,或者其他。
而核心关键词往往是与产品具有相关性的关键词,与产品的核心关键词具有高度相关性。
对于产品的核心关键词往往是一个团队在运营过程中需要进行优化和扩充的,所以核心关键词往往可以帮助我们找到更多的流量入口,也能够让更多的产品进入到我们的潜在客户群体中。
同样,对于一些中小企业而言,为了使产品能够为更多的企业带来更多的潜在客户,他们往往会采取低价策略。
