如何有效实现口碑扩散目标：创造持久影响力的策略指南

如何有效实现口碑扩散目标:创造持久影响力的策略指南

第一步:第一步,将产品的属性和服务与品牌的属性挂钩。

第二步:以新的“点”“面”三观打动消费者。

第三步:提出可以引起消费者共鸣的“槽点”,并满足消费者的“猎奇”心理,激发消费者购买的欲望。

第四步:把“调”“爆”的三种套路融入消费者的购买心理,突出“调”的关键点。

第五步:形成品牌长期的“覆盖”策略,形成消费者心智的“掌控感”。

通过第一步,锁定目标受众,就可以找到最有效的传播渠道,在互联网上,实现口碑扩散目标。

2、产品差异化传播

在品类的选择上,主要考虑“大众产品”与“非大众产品”,但同时,在产品的包装设计上,也要考虑不同渠道的“竞争力”。

这样,即使是像麦当劳的便利蜂这样,在面膜、牙膏等领域也有很大的“竞争力”。因此,在宣传时要界定出品牌产品的类型、包装、内涵、功能等。

当然,产品差异化传播的主要内容是:

(1)产品本身要有独特的价值。

所谓价值,是指企业生产出来的产品能够给目标受众带来的利益。

因此,产品的独特价值是市场研究中最主要的核心内容,必须以差异化的产品、独特的产品给消费者带来价值。

(2)产品包装,一是以企业“价值”为核心,二是以“包装”为核心。

3、功能的功能型传播

功能型传播本质上是把产品功能传播出去,强调个性化、个性化,将功能诉求融入到传播的策划中,并以个性化和个性化为主,用来实现功能的个性化传播。

如上所说,人们对于实用性的诉求越来越强烈,人们的购买决定必然是从实用性诉求开始的。

因此,在产品功能推广时,就应该关注以下4个方面:

(1)产品、消费者、品牌传播内容。

2)产品包装、包装装潢、刻板印象。

3)产品价格和竞争优势。

4、情感传播

(1)传播的情感主要是文字,要建立情感连接。

(2)传播的情感主要是图示和视频。

(3)传播的情感主要是:反映人们的某种情感诉求、思想情感、情绪情感等。

在当今信息碎片化、媒体化的时代,情感成为了获取消费者注意力的重要方式。