垂直搜索引擎：探索丰富多样的搜索体验

垂直搜索引擎:探索丰富多样的搜索体验

起源于2002年10月开始尝试在国内进行搜索引擎的推广,截止目前,已经是搜索引擎广告和竞价推广的贯口。基于互联网的深度特点,对企业方、广告主、营销者提出了比较强烈的要求,目前已经基本达到了1个亿以上。

一、搜索行业概况

1.市场分析

(1)搜索市场大致规模:2005年到2013年过去,依靠百度不断大幅增加的竞价排名及自然流量,加之行业专业性和权威性不强,市场潜力不突出。

(2)各垂直搜索引擎的占比:1.2%、2.7%、3%

(3)整体市场规模:在搜狗的受欢迎程度是3%、1.4%,而360的受欢迎程度是2%、3%,神马的只占1%。

2.市场分析

(1)国内搜索引擎的业务分布:网络推广平台覆盖全国,技术水平和国内知名度均较高;在中国搜索引擎平台上,网络推广平台主要为以百度、搜狗、360为首;中国网民在习惯使用百度的搜索平台,百度依然是主要的流量渠道;在中国搜索引擎的市场份额达到了60%以上;在移动搜索平台上,不仅有淘宝京东、小米淘宝等互联网知名服务商,更有百度、淘宝天猫等巨大流量支持和发展机会。

(2)综合搜索引擎的竞争对手状况:行业市场规模、行业地位、核心技术、竞争对手情况、广告投放情况

3.推广策略

(1)网络推广形式:门户类推广、手机类、软件类、模板类、社交类、搜索类、导航类、社交类、视频类

(2)效果定义:有效推广方式、推广渠道、衡量推广效果、评估效果

(3)优势:网民多、网民大、费用低,推广周期短、生效快,数据好反馈快,线上信息丰富,随时随地可以更新营销、推广、营销信息。

4.网络营销执行

(1)网络推广策略:搜索引擎推广策略、社交媒体推广策略、SEO策略、软文推广策略、推广平台策略、营销流程策略、监控策略、推广进度表、项目管理

(2)效果定义:落地页方案、关键词推广策略、关键词的投放、创意的制作、落地页的视觉设计、外链等

(3)效果评价:效果是否理想、成本是否合理、是否能够形成转化

网络营销推广效果显著、成本低,是一件非常具有诱惑力的推广方式,因为各大门户网站已经成为目前推广投资中重要的投资之一。