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场景:今年6月11日,中国旅游消费市场改革开放30周年。在此之前,各地景区、行业协会、村集、乡村集市等多渠道进行“千团大战”,帮助乡村旅游企业拓展业态,解决品牌营销困局。
活动当天,某品牌旅游品牌农会发起了一场“大洗新衣”,邀请广大游客体验活动,让乡村旅游企业大可谓出其不意。
产品属性:纯自然为品牌做宣传,先拍后卖,让大家通过享受自然美景,感受自然风景。
主题:《2020年网购 大福临门》
简介:由东北伊人伊别克、海原澳泰的知名消费时尚品牌——“大福临门”开发出的“大福临门”系列产品。
二、大型商场联合营销
联手热门事件,为产品品牌带来品牌溢价
本次活动充分利用产品强关联性和产品性的优势,结合旅游活动主题,以自身传播优势,发布大众喜闻乐见的“贺岁祝福”、“大福临门”产品图片、贺岁,同时,本次营销活动针对春节期间的重要节点,邀请京东商城、爱奇艺等多家媒体策划了大规模的联合传播,将产品品牌“安慕希”的品牌形象传播到全民上,“贺岁祝福”与“大福临门”是本地的品牌IP,以此为基础进行春节期间的广泛传播,让广大受众得到了品牌的高度认同。
借助春节时节节点,依托春节热点,通过大好时机的传播让更多的消费者知晓了“大福临门”的产品,给品牌做了一次大的宣传,并且通过活动,将品牌的知名度提升了,让更多人知道了这个品牌,借此扩大了品牌的影响力。
值得一提的是,本次活动具有连续性和灵活性,“大福临门”活动将赠送产品,并且在营销期间为产品增加了精美的配图,让产品看起来不那么突兀,更符合品牌的营销。
活动中,此次活动将借助微博进行推波助澜,辐射用户群体,扩大品牌影响力,实现了品牌营销的更好传播效果。
因此,在这次活动中,海尔就根据该系列产品目标受众的消费群体来制定营销策略,这套策略采用的是微博营销的模式,根据用户群体的特点,进行精准投放。
首先,海尔除了在微博上发布相应的营销活动外,还将微信与微博同时进行营销,通过微信公众号,将产品推送给用户,并且将产品的信息推送到用户的手机上,以更好的传播品牌,吸引用户关注。
