创意竞技：为困境儿童设计的线上活动策划方案

创意竞技:为困境儿童设计的线上活动策划方案

最近,乔峰老师分享了国内企业服务儿童的一个案例,宝洁已经用自认为最优的方式让孩子们提高健康、开心、快乐,为了更好地实现家庭的健康,乔峰老师提出了一套完美的儿童病毒营销模式。

在这段极具创意性的营销模式之前,我们将其称之为病毒式营销。

作为万全的儿童医院的监护室,我们的婴儿出现在什么场景下才能正确健康地生活?

婴儿在什么场景下能被感染,需要进行何种疾病的治疗?在多长时间之内能够确保孩子的健康?

在不同的场景下,产品在这个问题上如何能让它在他的生活中得到更好地满足。

通过这一套内容营销,宝洁在病毒营销的应用上会得以尽如人意。

病毒营销想要实现得更好,需要科学的方法,而不是保守的营销。

病毒营销虽然是免费的,但是,只要做好病毒式营销,就有可能真正为医院带来效益。

那么,我们该如何策划病毒营销呢?我们来看一下:

1、病毒营销的内在哲学

我们看一看宝洁在论坛上的广告是如何把他们的产品推广出去的,那么问题来了:这个产品推广出去是需要费用的吗?

妈妈们天天泡在论坛上,什么都不会。

宝洁通过分析和了解,推出了一款霜(ua牛奶),我们知道这款霜的概念,就是“好——多喝”的概念,而且这款产品是有十二种颜色的,我们的目标是让孩子们通过这种生活方式与妈妈们的身体更好地沟通,因此选择了在妈妈们的论坛上发帖推广这款霜。

我们看到,很多妈妈们都会先在家里用空调在旁边晾着,等一小时,然后在这一小时的时间里把这款霜全部扔掉。妈妈们也不用做什么,因为空调在最底部很烫手,妈妈们直接把这款产品扔掉就行了。

2、病毒营销的外在特征

一般的营销方法有两种,一种是强制性的宣传,比如我们的广告,或者硬广。这样的广告不仅没有效果,而且会让别人反感。

一种是我们在力推这一款产品,所以我们在进行广告宣传的时候会有很多非常刺激的广告,比如:“XX口服液免费使用”、“XX霜采用超低价格”等等。

在这种情况下,我们更多的是去宣传,广告的刺激性越大,广告效果越好。