创意设计：如何打造令人印象深刻的产品包装

创意设计:如何打造令人印象深刻的产品包装

企业传播是将产品、品牌、包装等一切传播元素全部整合在一起的过程。创意设计的核心就是让产品、品牌得到最大的传播价值,无论从文字还是图形的撰写,还是图形的修改,都应该具有极强的创意思维。对于创意人员来说,需要具备的是逆向思维、逆向思考,同时要具备以下几个能力:

1、对产品的持续深入挖掘

创意设计人员需要知道的是,产品自身的独特创意是什么,但是这些创意不能脱离产品的原有优势和特点,更不能脱离了产品本身,而是要在一个产品中充分发挥创意的力量。比如很多产品和其他产品一样具备鲜明的“时尚”、“个性”等特性,而这种特性恰好符合了我们日常的时尚习惯,可以帮助产品包装提升创意的调性,提升产品的吸引力。

2、创意要遵循同质化原则

在创意设计过程中,如果品牌和产品属于同质化的话,创意的运用可以和产品本身的品牌特性相对应,而不是只关注一个点,进而才能取得更好的效果。比如同质化产品为了博取受众的青睐,更多的是用简单的创意吸引受众的注意力,再加上产品本身的特性进行营销,这种创意的效果自然很难被受众接受,从而最终会受到受众的排斥。相反,当你的产品本身就是一个领域或者某一领域的专家的时候,成功的创意很容易在同一个领域中锋芒毕露,而且是在自已领域独树一帜,而且自己的产品也可以让受众接受。

3、好的创意能够在人群中建立一定的印象

好的创意是可以在潜移默化中建立品牌的信任度的,而好的创意能够帮助你从众多品牌中脱颖而出,建立一定的印象,并产生“我是谁”的想法。就好比:耐克有一个伟大的广告——“让运动更酷”,广告是这样的:

耐克希望通过广告塑造运动的形象,耐克在洛杉矶市推出的广告广告,标语“just do it do it”,说每一支运动鞋都有自己的风格,看起来干净而且好看。

耐克在这个创意的广告中,文案和动作都是他们关心的焦点,耐克不仅用“自已”的方式把自己塑造成运动鞋,甚至还有“自己”的行为召唤,让运动变得更加酷,让耐克能够帮助人们在运动时提升自我形象,也让自己有更加积极乐观的生活态度。