创意DIY：用纸杯灯笼点亮你的夜晚

创意DIY:用纸杯灯笼点亮你的夜晚

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从奥美世界的商业营销角度,创意设计是互联网时代一个重要的营销手段,为顾客提供更多的娱乐活动和便捷的购物体验。而在互联网时代,用户的可供选择范围十分广阔,能够涵盖在线购物、在线支付、电子交易等多种需求。在创意设计方面,除了考虑传统传播方式的时空限制,还需要充分考虑到传播方式的不断变换,形成新的创新。

杜蕾斯:用纸杯灯笼点亮夜晚

2013年是网络时代,只有这个时代的文案才能引起人们的注意。正如杜蕾斯所描述的,制造点亮夜晚的同时也是营销,不但是品牌传播的好时机,还要考虑在这个平台上的营销,打造营销型品牌。在现实中,想要打造出一个拥有高流量、高忠诚度、高活跃度、高粘性的品牌是非常困难的。而在智能手机时代,玩法也发生了巨大改变,杜蕾斯要让自己的营销效果翻倍,先用纸杯灯笼点亮你的夜晚,再以大排长龙的形式发布广告。

02杜蕾斯本身就是一个独立的媒体

作为营销人,对于一个品牌的运营,一般会去研究多个平台。杜蕾斯是这样做的,首先通过百度、新浪等门户网站,建立了一个自有的“海量用户池”。再通过每天的内容输出,不断输出有价值的内容,吸引越来越多的精准用户。然后把内容分发到各大自媒体平台,吸引越来越多的用户。随着产品的不断推陈出新,这个“海量用户池”会越来越大,逐渐形成规模。

“性价比”,已经成为营销人的一个标准

杜蕾斯的广告内容形式不仅是杜蕾斯自带的,微博上也有着无数用户的关注。而杜蕾斯几乎都是免费给用户的,尤其是一些小众品牌,提供这些产品的用户量都非常有限。对于这些大众品牌而言,如果要让自己的品牌实现自己的“用户基数”增大,就需要借助大V进行一些广告内容的推广。

杜蕾斯在自己的自有产品广告中,会重点介绍这个产品本身的优点,优点是内容非常全面,缺点是只有一个“微博”。同时用户的关注量也非常的高,而且它的广告的数量非常庞大。

我们将这些渠道进行细致的整合,就是想把整个流量给汇成一个流量池。而不是把一个流量池子给搞大。我们希望大号的数量,一定是数量非常多。