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关于企业形象建设和营销能力建设
下面,是从“形象营销”的角度对“形象营销”进行的一些解读。
本文从了解“形象营销”的目的和作用以及为什么,为大家详细阐述一下。
其实,“形象营销”是指企业将其形象作为与消费者进行沟通的一种手段,而通常来说,形象营销便是借助于互联网这种传播方式,通过企业形象和产品进行宣传,而达到一定的销售目的。
“形象营销”的意义在于通过企业形象与产品进行品牌形象的的塑造,在新的商业环境下,一些优秀企业还曾通过此类方式进行产品销售。
从另一个角度来说,企业形象与产品销售的关系便是一个企业的形象,也就是企业能够被消费者接受和接受的程度。
当然,企业形象营销,不仅仅是企业的品牌宣传,也包括企业形象、产品形象和形象的完善,为企业的战略发展、品牌战略等战略规划制定提供基础。
此外,“形象营销”还包括“形象展示”、“形象传播”、“形象推广”、“形象咨询”、“形象包装”、“形象顾问”、“形象广告”等,还有一些“形象顾问”,如“形象视频广告”、“广告媒体”等。
很多企业开始思考如何建设“形象营销”,有的企业把自己的品牌理念、产品品牌形象、服务形象、公司形象、产品形象等等都展现给消费者,这其实就是一种典型的“形象营销”的案例。
如何实现形象营销
“形象营销”是为了增加销售,帮助企业实现品牌提升。
在我们了解了“形象营销”的含义以后,很多人就开始“产品营销”的想法,其实这样的做法,没有认真思考就很容易让消费者反感。
在“形象营销”的运用上,一些企业有一些误解。
1、形象营销只是传递信息
形象营销实际上是通过一系列吸引消费者的因素来实现。比如一个人、一个句子、一幅画、一幅画面等等。这些因素的积累过程就是消费者对你的“印象”过程,从而影响着产品的知名度、美誉度。
但形象营销的效果却是非常好,如果你的产品在前期就选择做形象营销,一旦消费者的产品没问题,却一味地追求“形象”,消费者会产生一种认知,认为你不重视,就会变得更“冷漠”,自然也就不愿意购买了。
