优化广告投放效果：探索竞价账户设置匹配机制的最佳实践

竞价账户设置匹配机制的最佳实践案例

这个案例就是专注于为用户搜索产品时将出价过高造成的竞争。在自然搜索中,企业追求最高、最具价值的流量就是广告排名,因此想要获取最高排名,就必须建立匹配机制,实现最高展现的目的。今天小编以最近两个月的实际情况为大家提供一份“优化广告投放效果”的建议,希望对大家有所帮助。

一、降低出价

这个因素,相信有很多广告主都接触过,小编在此仅列举其中一部分的主要原因。

1、物料成本过高

物料成本越高,这个因素导致了广告主对于预算的误判。通常情况下,预算高的广告主,他们对于自己的产品的要求就会更高,比如钻展、网站策划、竞价位、排行榜、关键词搜索等,因此需要我们严格的控制预算。

2、匹配模式的设置不合理

当我们在优化广告创意的时候,往往会有一种心态,就是宁愿不优化,也不优化匹配模式。可是当我们对其设置不合理的时候,通常会带来“降价”的效果,但是很少能在账户中有效的将“流量”转化成“有效咨询”。这个时候,我们需要调整的关键词就不是这个词,而是该词“优化”的一些词。

因此,作为广告主,我们需要在这两个因素的影响下,选择出最优的出价方式。

3、广告主差异化不足

广告的展示方式和用户需求都是多样化的,当某个用户搜索框中显示“北京北京优化”的时候,那么这个用户点击的可能性就会变大,这时我们可以选择另外一个广告。

但是这个时候,你可以选择优化哪一个广告,也可以选择其他的广告,但是这个应该结合自己的产品以及用户的特点,这样能够带来更好的优化效果。

4、优化成本高

对于广告主来说,预算是一个重要的衡量标准,但是很多时候,广告主往往对预算还是控制在较低的水平。

因此,我们在这个时候,需要在每个时段、每个单元中,都设置不同的出价。

对于这个优化,我们建议以一个优化时段为基准点,同时在创意上,为每个单元设置不同的创意。

二、创意建议

1、单元分类

首先我们可以根据自家产品的定位以及目标用户的搜索行为,将目标用户群体分出5类,通过对这一用户群体进行分类。