从多个维度解读类聚得体：探索采用类聚分析的新趋势

从多个维度解读类聚得体:探索采用类聚分析的新趋势

“碎片化时间成为第二增长曲线,碎片化时间成为第三增长曲线,碎片化时间成为第四增长曲线。”张小龙透露,未来新一年内容种草要具备的三大特点是:

趋势一:消费者的购买行为越来越复杂,消费者在购物时倾向于寻找更好的解决方案,这在过去是不会发生的,但如今可以说已经上升到了一个新的层次。

第二个特征是:与同类的产品相比,消费者更加热衷“碎片化”,这些产品从生产到销售都开始改变。

3、在注意力不断下降的情况下,碎片化时代,消费者对于产品的注意力也在不断地下降。

另外,现阶段短视频内容和PGC内容的高度融合,是促使消费者“看”和“听”短视频的重要因素。

未来随着内容的持续繁荣,消费者和广告商的消费都将变得更加分散,消费者的注意力也在不断地降低,消费者也将逐渐倾向于更好的产品。

“Z世代”是指95后,他们的使用习惯发生了明显的变化,不再是为了单纯的产品消费,他们更加倾向于提供更加丰富、独特的产品和服务。

此外,消费者“爱美”、“美”、“善良”、“苗头”等方面的消费需求也在不断增加,品牌在潜移默化中,也在不停地改变消费者对于品牌的态度。

4、“直播+”将成为标配

过去,“直播+”是个行业,随着技术的发展,越来越多的平台正在加快直播的发展,在这个时代,没有哪个产品可以取代抖音的。

但直播却将成为标配。2020年11月,抖音上线了“两直播”,上线了“二直播”,还宣布将投入10亿元人民币研发企业10亿元直播间。

在这个过程中,消费者不再局限于在一个平台上收看直播,他们开始追求多元化、个性化、定制化的产品。

但直播营销的势头却如此迅猛,而且在产品上可以帮助企业、品牌拓宽渠道、更好地进行宣传。

03

酒业营销的“三俗”

在社交媒体时代,酒业的信息传播基本是“一对一”的,消费者与品牌之间的交流主要是“一对一”的。

而在社交媒体时代,人们开始相信亲朋好友的推荐,想要了解自己所需要的信息。

所以,酒类品牌的营销一定要学会去利用社交媒体的社交优势。