了解百度竞价：解密百度竞价的运作机制和作用

了解百度竞价:解密百度竞价的运作机制和作用

百度竞价的运作机制:

现在的账户消费是需要管理权限的,而账户消费的权限主要分为两种:广告预算、质量度、出价,账户管理权限的主要内容就是针对用户和广告主设置的广告预算。对于没有商业模式的,没有流量来源的账户,我们可以使用的百度账户广告管理权限非常的少,百度账户层级限制大,账户层级又是消费控制在预算之内,无法设置和控制预算。

这里建议,如果你是推广产品或服务的公司,想做百度账户推广,你要经常调整,只有老手们能有机会做到客户翻倍的增长。

2、、控制账户预算

百度账户预算是用于控制消费。但是这并不是我们重点研究的问题,因为百度账户里面存在大量的量化关键词,我们无法获取到真实用户的点击量,因此只能使用竞价推广,需要添加、监控、挖掘这些关键词的量,以满足其潜在的商业需求,那么我们的账户设置关键词有以下两种:

A、做地域,提供准确的地域词;

B、做价格,提供精确的价格。

账户结构有很多种,比如智能出价,也有一些功能性的词。如何进行账户结构的优化,需要根据业务的不同来划分。

1、按照业务的不同,将核心功能性的词划分为四个子类:核心计划、核心关键词和创意。核心计划是针对于小行业、中大型的账户。创意是针对于小客户的需求来的,想要优化的词就可以去优化。

2、按照业务的不同,将核心词分为三类:品牌词、产品词、通用词。

品牌词可以包括两个子类:行业品牌、产品关键词。品牌词可以单独出价,也可以分几个单元单独出价。品牌关键词包含公司品牌、产品关键词、竞品词。可以单独分几个计划单独出价。

产品关键词和品牌关键词一样,也可以分为主关键词、产品关键词、长尾关键词。产品关键词是品牌词的一个延伸,也可以有多个关键词。可以根据业务的不同,将产品关键词划分为三个组:核心关键词、副关键词、扩展关键词。这样的账户结构可以分多大的产品关键词,每一个组都可以单独优化。

通用词是指用户需求的关键词,比如:用户搜索“优化软件”,想要知道产品是什么,而且价格是多少。它可以是规格、厂家等。