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搜索广告主如何提高广告的受欢迎程度?其实主要从两方面的因素入手。第一,搜索广告主的出价是否合理;第二,出价是否合理。
出价,本质上是为了提高用户点击,是否有充分展示广告的机会。
出价,就是我们在保证展现的前提下,尽可能多地让更多的人看到。所以出价在一定程度上,也是衡量一个广告ROI的一种非常重要的参考标准。
ROI可以提升,但却不能有效提高。根据具体情况,还需要结合用户特征、账户预算、竞品情况、网站访问时间、出价方式等多个因素。
根据我们所面对的竞争对手、行业、行业特点、行业价格等多个维度,我们进行调整。
一、分析竞争对手
1、分析竞争对手的出价策略
首先要了解竞争对手的出价策略。
我们可以使用5118、百度统计、百度统计等工具,来分析竞争对手的投放方式和时段。
当然,量少为好,但是量多为差,会有一定的影响。所以对于竞争对手的分析必须结合自身产品的特点和竞争对手的情况。
2、分析竞争对手的排名
这一点很重要。
因为这是影响一个广告投放效果的关键因素。我们可以通过首页和某一类关键词的排名、搜索量、点击率等来判断一个广告是否受用户欢迎,最终确定竞争对手。
所以在广告创意的撰写上,需要尽可能地丰富自己的创意。如果广告创意很好,可以很好地将用户引入到着陆页。
当然,竞争对手不是每天都需要投放广告,它需要根据广告预算来分析。
3、分析竞争对手的页面
为什么我们要分析竞争对手的着陆页?因为他们的转化率、页面优化、甚至比价,都将影响我们的广告最终效果。
一个好的着陆页,不仅可以为用户提供有价值的信息,还可以促进转化。
4、分析竞争对手的着陆页
找到同行中的优秀设计师,提高自己的设计水平,这一点很重要。
这个行业的用户群可能是一般的,可能是初级设计师。这个时候,如果有足够的设计经验,我们可以使用AB测试来确定适合自己的设计师。
5、监控竞争对手的广告位置
确保广告位置正确,并且没有问题。如果我们希望我们的广告位置显示在顶部,则应该首先做到这一点。
