了解广泛匹配：什么是广泛匹配以及如何应用于广告营销策略？

了解广泛匹配:什么是广泛匹配以及如何应用于广告营销策略?

明确要匹配的广告位。我们知道广匹配的使用价值在于:

提高最大化的展现量;

提高账户整体出价的合理性。

这里我们以百度为例,当我们搜索某个关键词的时候,百度会优先显示与我们匹配的广告位,而这里我们会发现百度搜索框中的广泛匹配会出现搜索量比较大的词。

我们在应用广匹配的时候会发现,有些人如果把量大的词放到了广匹配里面,那么这些词就不会被搜索到,而是到我们的广告里进行搜索,会发现这个广告位里面会有大量的搜索词,我们就需要考虑到这些搜索词带来的潜在客户有多少。

但是从实际的使用价值来看,广匹配主要体现在两点:

1、精准性。

2、高点击率。

精准性指的是当我们搜索一个词的时候,能够得到的展现量的最大化,这个词就是精准性。

举个例子:当我们搜索一些大词的时候,那么我们会发现一些推广预算可以达到100元,而这个词带来的潜在客户比例就是20%,所以我们可以当做是一个潜在客户。

现在来分析一下我们搜索广告的展现量到底有多少。

其中展现量第一是展现量最高的是第二,我们可以把展现量第一的量,称之为质量度,第二是展现量和点击量。

那么这个过程我们要看一下展现量和点击量的比率是多少。

比如:点击量为1000,那么展现量应该是80%,也就是说假设我们给这个关键词做了首页排名,而我们广告的点击率是20%,我们要给它去提升这个展现量,在计算的时候要从这个维度去判断,因为我们整个的平均点击率应该是80%,实际上一个月的数据,我们要计算在90%。

并且按照自己的实际情况去设定,比如我们点击了1万个词,而我们有两个关键词,第一个词是搜索SEO优化这个词,那么我们可以把这个词点击到第二个词,所以我们的点击率应该是80%,这个点击率应该是60%,第二个词是搜索SEO优化,然后我们有两个词点击到第三个词,那我们这个时候我们的排名就是75%。

那么我们的排名其实我们这个展现量的比重应该是多少,我们要做到多少呢?我们要从几个维度去判断一个是展现量,第二个是点击量,第三个是点击率。

展现量跟点击量之间是有区别的,首先点击量比较多的,是说第一个词比较好,第二个词就差一点,所以我们的展现量不是很好。