了解京东CPS推广的含义及作用

了解京东CPS推广的含义及作用

根据阿里巴巴发布的《淘宝年度研究报告》显示:

第1,CPS在中国的推广已经取得了显著成效。

《报告》显示:CPS的账户消费总额超过4亿,但点击次数、消耗周期和结算周期却只有0.1天,仅有不到10%的CPS用户达到了每天点击1次的门槛,点击总数超过了18亿,其中还包括了用户注册和下单的次数,这个数据还是可以看出,广告投放的展现和点击产生了巨大的增长。

第2,CPS在“CPM”方面具有较强的广告竞争优势。

信息流广告形式多样,用户接触的广告越多,广告的效果越差。一个好的广告投放,应该拥有多种广告形式的“CPM”广告产品。

数字营销广告(Cost Per Page,即按点击付费,CPM)

数,是指获得点击所需要的成本。即只有当“按点击付费”广告的转化率和购买频次相匹配时,才可以获得的广告收益。

单价,就是获得该广告的最终结果。即用户第一次点击广告时,可以看到你的广告。

有的广告会设定一个标准,即CPM是对目标受众进行的推广,CPC是基于消费者搜索行为对广告进行收费的一个广告形式。这个标准有不同的人群属性,可以参考账户推广类型来确定。

点击付费:这种广告形式可量化、精准化的实现。一个被广泛传播的案例是脑白金的案例。脑白金广告有一个非常明显的特点,就是一定程度的降低了消费者对于广告的接受程度,是因为消费者对于广告不感兴趣,很少点击,对于广告主来说,这就是一个很好的产品创新点,所以消费者非常反感。

信息流广告的类型也有很多种,可以说是多种多样。广告以图片、图文、视频、直播为载体,每一个载体都可以代表一个含义,并不同的载体会有不同的广告投放形式。广告投放要根据自己的产品和用户属性进行选择。

目前行业广告的投放方式分为三类:

1、信息流广告

它是通过算法和人工的方式获取定向用户的数据。

比如,我们可以选择搜索广告、搜索广告、信息流广告。

2、OCPC广告

它是通过用户购买行为的数据,针对用户在站内的购买行为,进行分析和决策。

比如,对于一些用户属性、兴趣、消费能力等的特征,可以在后台直接推送广告给消费者。

3、CPA

它是按照CPS/CPM进行计费,包含各个渠道的成本。