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1.有计划、有准则、持续创新
商业变革日益发展,内容创新成为企业核心竞争力,内容生产方式也逐步多样化,各企业对内容的要求都在不断的迭代和升级,但正如《经济学人》里所强调:过去的目的就是创造内容,但如今企业的目的还是创造内容。在年末,「世界500强第一」就明确了内容的目标,即要最大限度地创造内容。
2.内容营销精细化
无意识的「内容营销」,是基于精准营销,提供给用户价值与信任,但能够提升内容营销的核心竞争力,可以看出,营销的本质是为了让用户更方便地传播与分享内容,这就要求企业在内容营销上通过「重营销」来实现。
3.扎实用户体验
品牌营销注重细节,能够影响用户行为,但是从品牌的角度来说,企业从消费者角度来说,往往关注的是最容易触达的人群。对于品牌来说,也需要持续更新内容,根据目标用户的特征,提供用户喜欢的内容,让用户喜欢你,成为你的忠诚用户。
2.大数据、云计算技术的应用
对于「世界500强第一」的奥·威来说,传统营销体系将无法实现可量化、可衡量、可负担,但数据的应用将可大大提高运营效率。在这里,我们分析一下奥·威的具体应用:
大数据与云计算技术结合
在这里,我们以知乎为例,与知乎作为品牌的合作方,借助数据技术和可规模化、可规模化的数据挖掘,将一个个以量化的回答的数据,进行多重分析,最后产出出《关于如何定义大数据与云计算技术的双赢》这样的文章。
3.打造品牌强大的社区内容
社区产品和内容产品有着天然的相关性,这就是为什么社区内容和产品有着天然的关系,以及产品本身是否具有强大的生命力。品牌在进行社区营销时,要注重将产品的社区内容做得更加有利于企业品牌的营销,并利用大数据和云计算技术,打造出社区活跃的内容生产者。
内容生产者与企业之间的关系
在内容营销模式方面,我们也有看到一些传统企业在进行社区营销时,不但不能实现直接的营销,而且成本和产出都非常的高。比如:传统企业在做口碑营销时,通常会依靠互联网进行传播,但在知乎上却可以实现直接的营销,通过这样的营销方式,达到产品信息的快速扩散。
