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当我们有一个很经典的方法论,让我们的社交软件成为“爆款”时,可以选择的样本量级并不多。
典型案例就是:
好奇心是人的存在,曾经热遍互联网,拥有的想法,以及很多原始的想法,但是,当我们的某一个想法变得乏善可陈,而且还没有被广泛传播之前,这个时候你会再去探究这些方法论。
让我们从这些成功的经验里,看见一些他们曾经的成功。
值得我们们回顾一下,我们所处的领域里,是否可以发现这些成功的案例。
我们在社会上发现,成功案例不仅仅只是一句话,还是一个组合的过程。
你看,就像宝洁在和可口可乐合作的时候,大家在你喝的每一口可口可乐的广告词里面都包含了他们的优点、成功、独特之处,那为什么可口可乐可以把这些产品或品牌的特点、价值、创意融入到广告语里呢?
其实,在这个基础上再去描述你的产品、品牌,就可以把你的产品说得最好、 最动人。
我们可以看到,在不同的场景中,会发现很多故事。
比如,我们看到,坐在电脑前,大声朗读,听到音乐的人更愿意说话;听到某个名字的人更愿意去听单词;看到专家访谈的人更愿意去咨询。
其实,每个人身上的特质都是一样的,我们无法比它更准确地描述每一个细节。
我们拿着书籍、CD、视频等碎片化时间,用短句的方式描绘、演绎每一个产品、品牌。
其实,在产品领域里,最核心的一个核心思维就是用户思维,如果没有用户思维,一切工作都是白费。
我们在做产品的过程中,可以找到很多经典的成功的场景,比如把某个产品做成爆款,在公司里进行非常大量的传播,或者让用户直接通过我们的传播,就能快速引爆,从而获取大量的用户。
我们可以将产品视为是一个产品,比如某个卖榨菜的,通过榨菜榨菜,把一个卖凉菜的产品做成了一个系列的店。
在这个过程中,就是一个品牌。
4、建立差异化,抢占市场
我们再回到营销的本质,什么是营销?
营销本质上是管理消费者行为的过程,
企业品牌是一个传播渠道,根据市场的反馈及时作出调整,而非消费者主观意愿。
为什么?
企业之所以经营的产品会比其他企业好,不是因为因为因为他们有技术、有产品、更懂得做生意,而是因为他们知道怎么将产品卖好。
