万艾可真实体验知乎：探索知识的新视角

万艾可真实体验知乎:探索知识的新视角

什么是问答营销?

简单来说,就是互联网和线下的所有传统企业用得起的产品。知乎的目的是给用户提供知识,所以知乎最常做的就是提供一个帮助他们解决问题的平台,让他们得到知识,并且得到解决问题的乐趣。

想要实现营销目的,问题的质量是首要条件,答案就成了核心竞争力,“这是真理,因此知乎的答案很容易吸引用户的关注,进而对自己的产品或服务产生影响”,对此,万艾可在过去的一年中花费了大量的时间和精力来研究问答。

如果你真的想在知乎上做广告,如何判断是否有广告的嫌疑,如何选择合适的平台?

为此,万艾可还有一支自己的营销团队,负责问答的推广。

这个团队中的核心成员不仅是经验丰富的广告,还要熟练掌握软广告的操作和投放方式,并且会了解各类广告投放的方法,如社区的营销、邮件营销、移动营销、线上广告等。

“我们正在努力让更多的用户知道我们,然后在后期的推广和推广中获得更多的关注和认可”,万艾可给出的答案是“你能做到吗?”

曾经风靡一时的“学猫叫”,因为这个案例涉及的商业模式太多,直接产生的商业价值非常有限。

然而,万艾可通过深入分析之后发现,如果我们将所有的商业模式全部移植到知乎上,他们将失去更多的商业价值,或者说带来非常糟糕的用户体验。

为此,万艾可在知乎上收集了数十个付费用户的问题,并利用“热点话题”寻找了一些其他人的回答。

此外,万艾可还通过大量的数据挖掘,分析出用户的潜在需求,建立了初步的回答模型。

对于提问者来说,这些问题的价值并不大。因此,万艾可并没有在知乎上进行广告投放,而是直接建立了很多关于自己业务的长尾关键词,并以此为基础和知乎上用户的需求进行了大量的扩展和匹配。

并通过网络广告的方式扩大自己的业务范围。例如,知乎的成功是借助高质量的问答回答增加了自己的知名度,并帮助许多企业或公司建立了自己的品牌。

我们都知道,在互联网,作为一个全新的媒体平台,在互联网上的传播方式并不丰富,因此在构建一个新的媒体平台时,我们往往需要重新构建一套新的传播方式。

我们发现,在这些新媒体平台上,一些传统媒体的广告报价是高于传统媒体的。例如,早期的头条广告、直播广告、博客广告、短视频广告、社交媒体、社交网站等。