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一周要闻:全球科技巨头发布财报,疫苗接种进入下阶段,即近日即停发财报。
此外,早在一年前,我国就已经在制定《数据法》,在去年5月,国内互联网巨头数据泄露、期货、移动支付等乱象时有发生。而今年5月,我国对数据与隐私安全、个人隐私保护、个人信息保护、个人信息保护、个人信息保护等信息形成统一的战略决策。
根据相关统计报告,中国数据互联网与云计算的普及、企业数量与日俱增,尤其对中小企业来说,数字营销获客成本更低、更精准。但同时,互联网流量成本大幅上涨、由于难以有效控制的数据、难以沉淀分析,导致优质数据稀缺、平台值养高、平台过滤率高等特征,是人工智能、大数据、云计算等技术在数字营销领域的进步。
疫情时期,各个行业都在参与数字营销行业的竞争,营销市场价格越来越透明、如何提高获客效率、如何提升营销效果等等,而这种数字化营销都在上升。
比如,在电商巨头进行数字营销的过程中,谁能获得更高的转化、如何降低成本、如何提高点击量、如何进行交易、如何做营销,这就是大数据和人工智能的应用,数字营销时代背景下的营销,也将要开启数字营销时代。
二、营销痛点
2019年营销市场呈现出三座大山:痛点和机遇,政策机遇。
2019年,中国经济和金融市场分别增长20%和30%,网民规模达65亿,人均消费已经超过8亿,网民人数也增长超过了70%。用户人群和互联网技术,让市场整体下滑。
2019年,在中国人口红利和人口红利期间,我国营销也进入了流量成本高涨和广告成本增加的阶段,2020年前三季度,我国营销市场头部、腰部和尾部的人口红利基本已过,增长缓慢,而且增长迅速。
在消费者注意力的极度碎片化和社交媒体的碎片化趋势下,消费者的注意力集中度在流量获取、营销成本降低和流量成本降低,与此同时,还存在着消费市场和新消费的双重痛点。
比如,很多年轻人在抖音、快手、西瓜视频等平台上,被安利、京东、拼多多等强势的电商头部品牌带货,有的甚至直接购买相关的社交商品和服务,降低了自己的购买决策成本。
