探索产品策略5个层次：打造全面优势的竞争利器

探索产品策略5个层次:打造全面优势的竞争利器

营销价值链的长度在短期内是企业产品战略价值链的一条黄金定律。对企业而言,从研发到生产,到产品销售,对产品进行全面而系统的挖掘、持续的创新是企业产品战略价值链的关键一环。产品价值链的广度可以为企业提供产品研发的机会、可以持续提高企业产品竞争力、以及通过产品创新来改善产品的基础功能价值,最终通过产品创新以产品盈利,最终实现产品收入,产品利润。产品价值链是一项经济体,企业不仅要确保产品的产品有竞争优势,也要通过产品价值链建立起产品的竞争优势。产品价值链要注重完善产品的能力结构、产品的更新换代速度、产品的营销策略等,同时产品价值链要兼顾长远利益,以产品战略价值链为纽带,以产品价值链为战术支撑,以产品生命周期价值链为核心,不断提升产品价值链价值,以产品差异化为核心。在传统商业环境中,产品是与市场上同类产品一同成长起来的,而现在有的产品由于还没达到市场需求,如果能建立起产品竞争优势,则是成功的。

从传统行业而言,建立产品竞争优势是互联网商业的必然结果,互联网具有明显的开放性特征,互联网使得消费者可以在全球范围内通过网络平台建立自己的社交圈,获得了极大的扩展性。互联网上的各种产品、服务也可以通过网络平台进行自由组合,形成具有自身特点的产品、服务或产品组合。如企业利用电子商务平台,可以向客户提供高效的采购、制造、销售等全流程服务,降低成本、提高效率,降低成本,提高效率,提高效率。

在国内,互联网还处于初级阶段,许多企业还没有进入互联网。营销专家施华洛世奇表示,消费者对产品的体验还没有达到其预期,这对许多企业来说是一个巨大的挑战。互联网上的自助服务和查询系统,给企业创造了巨大的宣传机会,大大地增强了消费者的购物信心。

消费者的个性化需求得到了改善,消费者不再需要依靠单一的品牌、广告、促销和信息,而是希望寻求更个性化的品牌展示,根据消费者的个性化需求,向消费者提供更个性化的产品和服务,从而形成了企业自身独特的市场竞争优势。

互联网为产品和服务建立了一个强大的信息载体,即互联互通,产品可以展示和传播,不再受时间和空间的限制。信息不对称使产品的服务的质量得到了改善。消费者可以对产品的功能和效果有更加深入的了解。消费者的搜索和使用也由原来的单一产品属性转向了多样化的多产品属性。这也使得产品的推广更加迅速。