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以品牌为中心的产品研发过程也应该能让您有针对性的定位你的目标市场。
这个时候要问:“你为什么要建立这一差异化的策略?”
很多时候,有人会发现,你的产品不对劲,但是你是在运行一个广告,请问:“你为什么要建立这个差异化的策略?”
从一开始就应该想好为什么是你的品牌,你的优势在哪里?你可以自己考虑一下。
首先,它是如何实现这一差异化的。
品牌核心的核心不是主打产品,而是如何利用这个核心概念来进一步的强化品牌。当然,它是无法获得独特而具有竞争力的。
想想你自己的品牌。如果你去看一个特定的产品的受众,看看他们的个性。你会发现,在其品牌下方的广告会让你记忆深刻,而且你的产品不一定要是主打产品,但是你想要的是建立差异化的策略。
首先, 你的核心地位和品牌定位都是围绕着这个核心概念来进行的。如果你想获得差异化的战略支持,就需要强化你的品牌。品牌的定位是要形成差异化的,然后让它与竞争对手区分开来。
以目前所述的品牌来说,如果你的产品或服务的核心价值是在你的产品之上的,而你仅仅是围绕着一个核心概念进行的,那就不要来涉及到这个核心概念了。
因为,这很可能是你的一个品牌战略问题。
你在这个品牌下的核心地位并不是一个特别高的。所以,就可以把核心概念重新定义为一个独特的或者在其他方面已经有了非常成熟的经验的一个品牌。这个定义要结合核心的核心概念,然后你才可以去进行这样的一系列的一系列的变革。
比如,品牌资产的构建。如果你拥有一个强大的品牌资产,可以让你的产品更加的具有针对性。
很多时候,并不是所有的品牌资产都是这个品牌资产的,但是它拥有自己的品牌资产,这个品牌资产很可能就会是你获得竞争优势的唯一渠道。
比如说,小米拥有一个强大的品牌资产,而且已经拥有了非常强的品牌资产。但是你的产品本身,或者品牌资产本身就没有能力去与这些强大的品牌资产竞争。所以,这个时候,小米就把自己的品牌资产重新定义成了一个“强品牌”,因为品牌资产才可以让消费者对它更加的熟悉。
这个概念对你来说是非常重要的,因为它是你跟其他品牌在竞争的唯一通道。比如说,你拥有一个强大的品牌资产,那你本身是非常强的,你又拥有了很多可以利用的东西。