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产品市场调研项目负责人
(产品市场调研项目负责人)
一、产品、市场目标
产品市场目标是为了有效的市场开发,有利于产品快速上线,占领市场,形成核心竞争力,真正打造出产品,占领市场。
产品市场目标可分为两大类:
市场定位是指明确产品的市场现状,以及产品能够为用户解决的问题。
市场定位是指在产品市场定位时,需要考虑的重要内容,即目标市场的构成,以及产品竞争优势等,是目标市场决策的基础。
产品市场定位具有一定的可行性,如产品能否在众多竞争者中脱颖而出,提高产品的市场占有率,产品质量能否获得持续的提升,等等,这些都决定着产品市场定位的可行性,需要产品和企业紧密结合,发挥各自的优势。
二、产品、市场目标
市场目标是指以市场占有率为目标的一系列产品市场规划,包括产品市场定位、产品市场规模、产品市场定位、产品品牌、产品布局、产品销售渠道等。
三、产品和市场分析
产品市场目标是指根据产品市场定位,对产品市场进行形象策划,主要包括产品名称、产品功能、产品外观、产品用途等。
1.产品名称:一般产品的名称具有很强的辨识性,具有较高的辨识度,在产品市场定位方面也占据一席之地。一般来说,产品的名称要符合市场的特征,同时还要符合产品的定位,这样才能确保产品的成功。
2.产品的市场规模:产品的市场规模包括产品种类和产品市场范围的大小。一般产品的市场规模会决定产品能否取得成功,还是能否在激烈的市场竞争中取得成功。
3.产品的品牌:在产品市场定位方面,一般具有品牌优势和竞争优势,产品的品牌对产品市场的影响力、产品的市场占有率等具有重要影响。
4.产品的销售渠道:产品的销售渠道是指产品进入市场时与目标市场有关的所有与产品有关的所有其他因素。一般产品的销售渠道应包括:产品的生产经营过程、产品的销售价格、产品的库存量、产品的推广促销等。
5.产品的推广渠道:产品在市场推广方面的重要作用是树立企业形象、产品信息的传递和渠道。主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、搜索引擎等。
6.产品的分销渠道:通过产品的分销渠道可以轻松地拓展销售渠道。
产品市场营销是一个广义的术语,涵盖了许多不同的技能和学科中所使用的生产和销售全过程。在产品市场营销中,产品的各项相关知识是非常重要的。
