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一、产品推广费用组成
产品推广是指企业针对产品本身进行营销的行为。广义的产品推广是指企业针对市场进行营销推广活动,以实现产品的销售目标,从而实现产品在市场中的推广。产品推广的费用主要有2种方式:
1. 按照阶段目标制定费用
这种方式的费用更加直接明了,从销售的结果上看是企业获利的方式之一。但对于企业的企业而言,单纯追求这种方式的投入,往往忽略了对于营销推广的投入。因此,推广费用只能成为我们以后的营销目标,实际成本在企业营销中还是占据很大比重的。
2. 按照效果阶段进行费用
随着企业对市场的了解,对于产品本身的推广诉求,使得投入的投入越来越多。于是,企业对于广告费用的投入开始产生了巨大的偏差,这是由于市场竞争越来越激烈。同时,由于企业不可能全部投入到产品上来,这时我们需要利用市场来引导企业进入自己的产品。而一旦这样的情况出现,又往往会导致企业所制定的推广费用失控。
二、产品推广费用预算
产品推广费用预算主要是指企业花费的费用。一般而言,根据竞争产品的不同,产品推广费用是不相同的。
1. 根据市场竞争的激烈程度
每一个企业都可能面临同样的问题:无论竞争对手如何花费较多的资金,但这对于企业来说都是得不偿失的。因此,企业必须确定自己的产品适合做什么样的推广,才能获得较好的推广效果。
2. 根据自身情况进行预算
产品推广预算是企业进行产品推广时必须做的工作。它可以从产品本身的特点、品牌影响力、产品定价策略等方面考虑。也可以通过以产品本身的实际情况来确定推广预算。
3. 根据产品所处的阶段进行预算
产品推广的阶段需要根据企业所处的阶段进行预算投入。不同的产品阶段,推广的预算会有很大不同。例如,如果企业的产品进入市场,产品在应用市场中的推广预算一般为100万美元,但在应用市场中的推广预算仅有100万美元。如果企业进入到市场的推广预算为1000万美元,而产品在应用市场中的推广预算只有100万美元,那么在应用市场中的推广预算则应为10000万美元,这两种情况的结合,可以为企业节约很多的资金,达到更好的推广效果。
4. 根据推广的资金投入
在进行推广时,企业应明确自己的推广预算。例如,在企业产品的推广期间,企业可以将主要的搜索引擎优化费用和市场推广费用作为推广预算。每次搜索引擎优化进行收费时,这种推广费用往往是支付给搜索引擎。
