企业形象策划案例,海尔企业形象策划案例

什么是企业形象策划？

企业形象策划是指通过一系列的营销手段和战略规划，塑造企业在目标客户心中的形象，从而提升企业的竞争力和品牌价值。

海尔企业形象策划案例

海尔是中国家电行业的佼佼者，其企业形象策划主要围绕“健康、安全、舒适、环保”四大主题展开，以此来打造现代化的企业形象。

健康

海尔将“健康”作为企业形象策划的核心理念，通过研发高品质的健康家电，如净水器、空气净化器等，让消费者感受健康既是一种生活态度，也是一种企业责任。

安全

作为家电企业，安全是海尔企业形象中必须关注的方面。海尔从产品研发、制造、销售等各方面严格执行ISO9001质量管理体系，保障了产品的安全性和质量可靠性。

舒适

以提升消费者舒适体验为目标，海尔推出了一系列具有品质感和个性化设计的家电产品，如智能洗衣机、智能冰箱等，让消费者在使用家电产品的同时，享受到更多的舒适体验。

环保

海尔企业形象中强调环保理念，从源头控制产品材料，采取环保型材料，同时，在产品制造、使用及回收等环节中减少二氧化碳的排放，积极推动环保事业。这样不仅能够保护地球环境，还会赢得消费者的赞赏和认可。

总结

通过“健康、安全、舒适、环保”四大方面的企业形象策划，海尔在国内家电市场及国际市场中赢得了广泛的声誉，也获得了市场的高度认可。这个成功的案例告诉我们，企业形象策划需要从多个角度来建立，才能让企业形象更加鲜明，树立起强烈的品牌认同感。